マーケティング 恩蔵 直人

この本の位置づけ

本書は、大学の経営学部・経済学部で使用される基本的なマーケティング教科書です。編入受験生向けには、すでに経営学の基礎（経営戦略や組織論など）を学んだ段階の受験生に適しています。マーケティングの全体像を網羅的に習得したい受験生向けの一冊です。

他の参考書との違いとしては、本書は学術的な枠組みを重視しながらも、マーケティング3.0のような現代的な消費者志向型のアプローチを明確に取り入れている点が特徴です。実務的な事例よりも理論体系の理解を優先する受験生に向いています。

いつどのタイミングの編入受験生におすすめか

編入試験まで6ヶ月以上ある段階で導入することをお勧めします。全体を通読して基礎概念を習得するには十分な時間が必要であり、その後に過去問や答案作成演習へ進むための準備期間が確保できます。

試験直前期（2ヶ月以内）での新規導入は避けてください。初めから読み始めると、体系学習よりも部分的な知識補強に時間を取られ、答案構成力の養成がおろそかになる危険があります。

ターゲット大学と対策できるテーマ

オンライン編入学院が保有する過去問データベースを分析し、本書の内容が実際の出題範囲と重なる大学・学部を抽出しました。「頻出テーマ」はその学部の過去問で繰り返し問われている論点のうち、本書で扱っているものです。

※志望校の最新の募集要項と過去問は必ずご自身でご確認ください。

使い方

章立てを確認した上で、各章の導入部分から読み進めることをお勧めします。特にマーケティング3.0とカスタマー・ジャーニーに関連する章は、ページを指でマークしながら何度も反復読みしてください。北星学園大学の過去問を手元に置き、『この論点は本書のどこで説明されているか』を確認する作業を並行して進めると、試験で求められる視点が明確になります。

通読後は、本書の重要概念を自分の言葉で1ページにまとめ、その要約と過去問の出題文を照らし合わせる練習が有効です。論文試験では、本書で学んだ理論をどこまで自分の議論に組み込めるかが評価されます。

注意点

本書の出版年が不明なため、確認してから購入することをお勧めします。マーケティング論は比較的長期的に有効ですが、デジタルマーケティングやSNS時代の消費者行動については、より最新の文献で補強が必要になる可能性があります。

本書がカバーしない範囲として、グローバルマーケティングや地域別の消費者行動の違いなどは、北星学園大学の過去問で問われている場合、別途資料の準備が必要です。また、本書は理論解説が中心のため、実際の企業事例を論文に組み込みたい受験生は、業界ニュースやケース分析教材との並用をお勧めします。