わかりやすいマーケティング戦略

この本の位置づけ

本書は基礎から標準レベルの理解を目指す受験生向けです。マーケティングの基本用語をすでに学んだ、あるいは同時に学んでいる段階で導入すると効果的です。難易度が極端に高くないため、入門書を終えた直後に手にしても内容が膜に掛かることなく進められます。

他の一般的なマーケティング教科書と異なり、本書は「戦略」という実務的な視点を前面に出しています。流通チャネルや業界構造分析（p.243）といった、編入試験で問われやすい具体的な領域に焦点を当てているため、過去問対策との親和性が高いです。

いつどのタイミングの編入受験生におすすめか

マーケティング論の基本単語をひと通り学んだ後、過去問演習に入る直前が最適な導入時期です。遅くとも試験の3〜4ヶ月前には手元に置き、重要論点の確認用として使い始めるとよいでしょう。

導入が早すぎると、基礎概念の定着前に実務的な視点が混在して混乱を招きます。逆に導入が遅すぎると、過去問で出題された論点をこの本で改めて確認する時間がなくなり、点数につながりにくくなります。

ターゲット大学と対策できるテーマ

オンライン編入学院が保有する過去問データベースを分析し、本書の内容が実際の出題範囲と重なる大学・学部を抽出しました。「頻出テーマ」はその学部の過去問で繰り返し問われている論点のうち、本書で扱っているものです。

※志望校の最新の募集要項と過去問は必ずご自身でご確認ください。

使い方

まずは目次を確認し、神奈川大学の過去問で問われた論点がどの章に対応しているかを整理します。特にプロダクト・ライフサイクル（p.103）と流通チャネルの箇所は優先度を高めて読み進めましょう。

一度通読してから、過去問で出題されたテーマごとに関連ページを行き来する使い方も効果的です。例えば「導入期」「成長期」という出題形式が過去問で見つかったら、p.103周辺を重点的に復習するといった具合です。章立てが論理的なため、ノートに用語と定義をまとめながら読むと、試験直前の確認資料にもなります。

編入試験でよく問われる論点から入るなら、次の順で読むのが効率的です。

1. p.40　第1章 マーケティング・ミックス「クチコミ」がここで扱われています
2. p.60　第2章 ターゲット市場の選定「セグメンテーション」がここで扱われています
3. p.103　第3章 プロダクト・ライフサイクル「アーリー・アダプター」がここで扱われています
4. p.209　第5章 インターネット時代のマーケティング戦略「シェルフ・スペース」がここで扱われています
5. p.243　第6章 業界の構造分析「スイッチング・コスト」がここで扱われています
6. p.299　第7章 全社戦略「花形製品」がここで扱われています
7. p.321　第8章 事業とドメインの定義「分詞構文」がここで扱われています

注意点

本書がいつの版かによって、インターネット時代のマーケティング戦略（p.209）の具体例が古くなっている可能性があります。この章の事例は参考程度にとどめ、基本的な考え方の習得に重点を置いてください。

本書は幅広いマーケティング領域をカバーしているため、神奈川大学の過去問に出ていない単元も含まれています。試験対策という観点では、出題実績のある章に勉強時間を集中させることが重要です。また、本書だけでなく、必ず過去問演習を通じて出題形式や深掘りされやすい論点を確認するようにしましょう。