コトラーのマーケティング5.0

この本の位置づけ

本書は、マーケティングの基本概念をすでに学んだ受験生を対象としています。大学の講義やビジネス書を通じて「マーケティングとは何か」の基本的な理解がある状態で読むことで、理論の深さを実感できます。

他のマーケティング参考書との違いは、マーケティング3.0から5.0への進化を一貫した流れで追える点です。歴史的な発展段階を理解することで、各理論がなぜ必要とされたのか、どのような課題に応答しているのかが明確になり、試験での論述問題に対応しやすくなります。

いつどのタイミングの編入受験生におすすめか

編入試験の準備期間において、基本的なマーケティング知識を習得した後の2番目の段階で導入することをお勧めします。試験本番の1年程度前から取り組むことで、理論体系を定着させる時間が確保できます。

早すぎる段階で手を出すと、基本用語の理解が不十分なため読み進めるのに時間がかかります。逆に試験直前期では、本書で新しい理論を学ぶより、過去問演習を優先した方が得点につながりやすいため、少なくとも3ヶ月程度の学習時間は確保するとよいでしょう。

ターゲット大学と対策できるテーマ

オンライン編入学院が保有する過去問データベースを分析し、本書の内容が実際の出題範囲と重なる大学・学部を抽出しました。「頻出テーマ」はその学部の過去問で繰り返し問われている論点のうち、本書で扱っているものです。

※志望校の最新の募集要項と過去問は必ずご自身でご確認ください。

使い方

本書を活用する際は、各章を通読した後、北星学園大学の過去問に出現した「マーケティング3.0」「マーケティング4.0」「カスタマー・ジャーニー」といったキーワードを手がかりに、本書のどの部分が該当するか確認するという往復学習が効果的です。

まず全体を速読して理論の流れをつかみ、その後は問題演習との組み合わせで進めてください。過去問で出題された論点に関連する本書の該当箇所に立ち戻り、その理論がなぜ重要なのか、試験答案ではどう展開すべきかを検討することで、実戦的な知識が身につきます。

ノート作成の際は、各マーケティング段階の特徴と、それが顧客体験やマーケティング戦略にどう影響するかをまとめると、論文試験での記述に活かしやすくなります。

注意点

本書は経営学の最新理論を扱っており、出版年を確認した上で使用してください。版が古い場合、マーケティング5.0の内容が十分に反映されていない可能性があります。北星学園大学の過去問に出現した論点がすべて本書に収載されているわけではない可能性もあるため、過去問を先に分析し、必要に応じて他の教材との組み合わせを検討してください。

本書は理論解説が中心であり、具体的な企業事例や計算問題については別途対策が必要です。また、日本語版と原著では表現や用語の訳語に違いがある場合があるため、過去問で使用されている日本語表現と照らし合わせながら学習することをお勧めします。