｢マーケティング論｣がわかる本

この本の位置づけ

本書は、マーケティング論を初めて学ぶ受験生から、基礎概念を一通り習得して整理したい受験生を対象としています。図表や事例を交えた平易な解説が特徴で、複数の大学の編入試験で出題された論点をカバーしています。 他の教科書と異なり、本書はマーケティング戦略の応用やITマーケティング、さらに概念の拡張といった発展的なテーマまで1冊で学べる点が特徴です。編入試験レベルの出題に対して、基礎から応用まで段階的に対応できる構成になっています。

いつどのタイミングの編入受験生におすすめか

本書は1年次の秋～2年次の春にかけて導入することをお勧めします。この時期に1回目の通読を完了することで、編入試験の準備を計画的に進められます。 導入が遅すぎると、過去問演習で出題された論点への対応が間に合わなくなる恐れがあります。一方、早期に学んだ場合は、3～4ヶ月後に復習を挟んで知識を定着させることが重要です。

ターゲット大学と対策できるテーマ

オンライン編入学院が保有する過去問データベースを分析し、本書の内容が実際の出題範囲と重なる大学・学部を抽出しました。「頻出テーマ」はその学部の過去問で繰り返し問われている論点のうち、本書で扱っているものです。

※志望校の最新の募集要項と過去問は必ずご自身でご確認ください。

使い方

まず、第1章～第7章を順番に読み進め、マーケティングの基本概念と戦略立案のプロセスを理解します。特にセグメンテーション（第2～3章）とサービス・マーケティング（第7章）には注意深く取り組んでください。 次に、対策対象大学の過去問を解きながら、本書の該当ページ（第3章 4P分析、第4章 顧客満足、第7章 応用戦略など）に戻って知識を補強します。同じ論点が複数年出題されている場合は、本書の解説と過去問の出題形式を照らし合わせて、出題者がどの側面を重視しているかを把握しておきましょう。

編入試験でよく問われる論点から入るなら、次の順で読むのが効率的です。

1. p.22　第1章 マーケティングの意義と役割「マーケティング・コンセプト」がここで扱われています
2. p.38　第2章 マーケティング・プランニング「マーケティング・リサーチ」がここで扱われています
3. p.66　第3章 マーケティング戦略と4P「チャネル」がここで扱われています
4. p.84　第4章 顧客満足とリレーションシップ・マーケティング「パーミッション・マーケティング」がここで扱われています
5. p.96　第5章 マーケティング・コミュニケーション「インテグレーテッド・マーケティング・コミュニケーション」がここで扱われています
6. p.108　第6章 ITとインターネット・マーケティング
7. p.116　第7章 マーケティング戦略の応用「資金調達戦略」がここで扱われています
8. p.144　第9章 マーケティング概念の拡張

注意点

本書の出版年が比較的古い可能性があるため、事例企業の事業展開が現在と異なっている部分がある点にご注意ください。基本概念は変わりませんが、具体例を参考にする場合は最新の情報で確認することをお勧めします。 また、本書はマーケティング論の基礎的な領域を重視した構成のため、統計的な分析手法や高度な定量分析までは扱っていません。大学によっては追加の資料が必要になる可能性があります。出題範囲が本書でカバーしきれているか、志望大学の過去問で事前に確認してから活用してください。