ゼミナールマーケティング入門 第2版

この本の位置づけ

本書は、マーケティング学を初めて体系的に学ぶ編入受験生向けです。経営学部や商学部の編入試験を受ける際に、基礎から応用まで段階的に学べる構成になっています。難易度は標準的で、高度な数学や統計を必要としません。 他の参考書と異なり、本書はコラムや事例が充実しており、マーケティングの理論と現実のビジネスシーンがどのようにつながっているかを理解しやすくなっています。また、流通チャネル、製品ライフサイクル、サービスマーケティングなど、過去問で頻出の単元を重点的に扱っています。

いつどのタイミングの編入受験生におすすめか

遅くとも編入試験の6～8ヶ月前に導入することをお勧めします。編入対策の初期段階で、マーケティング学全体の輪郭をつかむために活用するのが効果的です。 早すぎる場合（1年以上前）は、その後の忘却の影響を受ける可能性があります。一方、試験3ヶ月以内の導入は、全体像の把握に必要な時間が確保しにくく、過去問との結びつきを見出すまでに間に合わない可能性があります。

ターゲット大学と対策できるテーマ

オンライン編入学院が保有する過去問データベースを分析し、本書の内容が実際の出題範囲と重なる大学・学部を抽出しました。「頻出テーマ」はその学部の過去問で繰り返し問われている論点のうち、本書で扱っているものです。

※志望校の最新の募集要項と過去問は必ずご自身でご確認ください。

使い方

まず目次を確認して、p.29の「顧客との関係の創造と維持」から、システマティックに最後まで通読することをお勧めします。1周目は、各章の要点と事例を理解することに集中してください。 2周目以降は、各大学の過去問で出題された論点（ブランド・エクイティ、流通チャネル、製品ライフサイクルなど）に該当するページを重点的に読み込みます。例えば神奈川大学の過去問でマーケティング論が出題された場合、本書のどのページ・単元が関連しているかを照らし合わせて、知識を深掘りする方法が有効です。過去問で正答できなかった問題について、本書の対応セクションを参照して、理論の欠落を補うというサイクルを繰り返してください。

編入試験でよく問われる論点から入るなら、次の順で読むのが効率的です。

1. p.29　顧客との関係の創造と維持
2. p.77　コラム2-8 オープン価格
3. p.127　-3 マーケティング業務の専門化と統合化
4. p.204　❷メカニズム分析
5. p.253　「垂直統合の程度」と「製品ラインの広がり」
6. p.308　産業のシステム・アップ
7. p.358　コカ・コーラ社の自販機ネットワーク
8. p.398　購買意思決定のキーパーソンは誰か

この本を使った合格者の声

オンライン編入学院に寄せられた合格体験談から、本書を実際に使っていた受験生の記述を抜き出しました。

神戸大学の編入試験のマーケティング学はこの本から出ると言われており、全てを暗記するようにして6回以上繰り返した。

神戸大学 経営学部 合格（2025年度） ／ マーケティング学

マーケティングの基礎的な理論をすべて包括しており、神戸大学の栗木さんが著者の一人なので5周して何度も繰り返し読み込んだ。内容は簡単で楽しく読めた。

神戸大学 経営学部 合格（2025年度） ／ マーケティング

事例が多く初めての人でも理解しやすく、過去問から出題頻度が高いため、本の内容はできるだけ完璧に覚えるようにした。6回以上繰り返して読んだ。

神戸大学 経営学部 合格（2026年度） ／ マーケティング

神戸大学受験生のほとんどが使っており、基本マーケティングでビハインドになることはない。過去問20年分を分析して出やすいテーマから優先的に取り組んだ。

神戸大学 経営学部 合格（2026年度） ／ マーケティング

注意点

本書は第2版（出版年が比較的新しい）ですが、マーケティング学の基礎理論は大きく変わらないため、古さによる支障はありません。ただし、デジタルマーケティングやSNS時代のマーケティング手法の詳細については、本書の記述が限定的である可能性があります。試験で最新の事例が問われる場合は、追加の資料が必要になる場合があります。 また、本書は理論と事例の説明に重点を置いているため、計算問題や定量的な分析（価格弾力性など）の詳細は他の参考書で補完することが必要な場合があります。さらに、試験によっては本書でカバーされていない特定のテーマ（例えば特定業界の事例分析）が出題されることもあるため、過去問で問われる範囲を事前に確認し、不足分は専門書で対応してください。