現代マーケティング論

この本の位置づけ

本書は、ゼミナールマーケティングなどの入門的な参考書で基本を抑えた上で、より深い理論的理解が必要な受験生を対象としています。マーケティング論の全体像を押さえつつ、ポーターの基本戦略やコスト・リーダーシップ戦略といった戦略論的なアプローチを含めた、やや発展的な内容を求める学習段階での使用が想定されます。 入門書では物足りない理論的な補強ができる点が、他の基本書との大きな違いです。単なる事例紹介にとどまらず、マーケティングの各要素を相互に関連付けながら学べるため、過去問で繰り返し出題される論点を線で結んで理解できます。

いつどのタイミングの編入受験生におすすめか

本書は、ゼミナールマーケティング入門など基本的な参考書を1周し、用語や基本概念が頭に入った時点（通常は準備期の中盤以降）で導入するのが効果的です。導入が早すぎると、基本用語の定義があやふやなまま応用的な理論を学ぶことになり、理解が浅くなる可能性があります。逆に導入が遅すぎると、試験直前に新しい視点を組み込むことになり、知識を整理し直す時間が不足します。 合格者の体験談から、本書と入門書を往復させながら複数回繰り返し読む学習スタイルが有効であることがわかります。準備期を通じて段階的に理解を深められるタイミングで組み込むことをお勧めします。

ターゲット大学と対策できるテーマ

オンライン編入学院が保有する過去問データベースを分析し、本書の内容が実際の出題範囲と重なる大学・学部を抽出しました。「頻出テーマ」はその学部の過去問で繰り返し問われている論点のうち、本書で扱っているものです。

※志望校の最新の募集要項と過去問は必ずご自身でご確認ください。

使い方

まず目次から過去問で出題された論点（流通チャネル、製品ライフサイクルの各段階、ポーターの基本戦略など）に該当する章立てを特定し、その部分から読み始めます。全体を最初から読む必要はなく、自分の受験校の出題傾向に合わせた選別が重要です。 読む際は、ゼミナールマーケティングなどの入門書に載っていない理論や事例を中心にマーキングし、入門書との「違い」や「深掘り」を意識することが効果的です。同じ論点について入門書と本書の説明を比較することで、より立体的な理解が得られます。 過去問との往復は不可欠です。本書で理論を学んだ後、実際の出題形式でその論点がどう問われているかを確認し、再び本書に戻って知識を整理する、というサイクルを複数回繰り返すことで定着が進みます。合格者も6回以上の反復を報告しており、知識の抜け漏れがなくなるまで繰り返す覚悟が必要です。

この本を使った合格者の声

オンライン編入学院に寄せられた合格体験談から、本書を実際に使っていた受験生の記述を抜き出しました。

ゼミナールマーケティングより新しく、理論的補強のため4周した。ゼミナールマーケティングには載っていない理論を中心にマーキングして、事例と一緒に覚えた。

神戸大学 経営学部 合格（2025年度） ／ マーケティング

過去問との出題傾向が一致していた。6回以上繰り返して読み、ゼミナールマーケティング入門では足りない知識を補うために利用した。

神戸大学 経営学部 合格（2026年度） ／ マーケティング

注意点

本書の出版年が不明なため、掲載されている事例や統計データが現在でも有効か、事前に確認しておくことをお勧めします。特にマーケティング環境やデジタル化に関わる内容については、古い情報が含まれていないか注意が必要です。 また、本書だけで全てのマーケティング論点がカバーされているわけではない点に注意してください。入門書を手放さず、基本概念の確認用として常に手元に置いておくことをお勧めします。さらに、大学によっては消費者行動論やブランド戦略など、本書が十分にカバーしていない領域が出題される可能性もあるため、受験校の過去問分析に基づいた追加の参考書選定も検討しましょう。